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O protesto, promovido por um grupo de Agricultores do Baixo Mondego e Gândaras, iniciou-se no dia 27 de Julho em Montemor-o-Velho, com uma concentração de mais de 200 tractores e outras máquinas agrícolas que desfilaram em marcha lenta até Coimbra. Os Agricultores chegaram à Avenida Fernão de Magalhães, onde se situa a Delegação da Direcção Regional da Agricultura e Pescas do Centro (DRAPC), às 20h00. Com as suas máquinas agrícolas estacionadas numa das principais vias da cidade, foram muitos os que também pernoitaram no local.
Empunhando diversas faixas e cartazes com as suas principais reclamações e dando voz à sua revolta face à difícil situação em que se encontra a agricultura portuguesa, os Agricultores desfilaram depois pelas ruas da Baixa de Coimbra, em direcção ao Governo Civil, onde foi entregue um documento com as principais reclamações do sector. Também aqui tiveram lugar diversas intervenções de dirigentes associativos locais. Entre outras medidas, reclamou-se o aumento do preço à produção, nomeadamente de Leite, Carne, Arroz, Vinho, Batata e Hortícolas; o escoamento da Produção Nacional; o aumento do subsídio ao Gasóleo Agrícola e a reposição da ajuda à Electricidade “Verde”; o combate às traficâncias e à manipulação dos preços no consumo praticadas pelas grandes superfícies comerciais.
Tratou-se de um acto simbólico com o intuito de alertar para o problema da falta de escoamento da produção nacional, que está a condenar os Agricultores Portugueses a uma grave situação de crise. Num gesto nobre de solidariedade, os produtos comprados foram entregues a três instituições de solidariedade social de Coimbra. Esta iniciativa contou com o apoio activo da CNA , da APOR – Associação Portuguesa dos Orizicultores e da ADACO - Associação Distrital dos Agricultores de Coimbra.
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Mais de quinhentos Agricultores concentraram-se, nos dias 27 e 28 de Julho, em Montemor-o-Novo e Coimbra contra a crise provocada pela baixa de preços e pela falta de escoamento dos produtos, reclamando medidas urgentes de apoio à Produção Nacional. 
E foi no sentido de sensibilizar os consumidores portugueses e as próprias cadeias de distribuição para a importância de consumir produtos nacionais que os Agricultores rumaram desde o Governo Civil até Santa Clara para fazer compras numa grande superfície comercial. Centenas de produtores entraram no hipermercado e compraram um litro de leite e/ou um quilo de arroz produzidos em Portugal.
